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Estrutura de E-mail

Publicado por Cassiano Travareli na categoria: E-mail Marketing

Quando vamos criar um e-mail, seja ele um autoresponder ou um e-mail broadcast, você precisa levar em consideração alguns aspectos bastante importantes, como:

  • Assunto do e-mail
  • Remetente
  • Layout
  • Links
  • Imagem
  • Conteúdo do E-mail

estrutura de email

Vamos falar sobre como aproveitar ao máximo cada um desses elementos.

Assunto do E-mail

É muito importante criar um título atrativo para o assunto do seu e-mail. Uma maneira de aumentar sua taxa de abertura é deixar o e-mail o mais pessoal possível, evitando títulos muito comerciais que aparentam já estar vendendo algo sem nem ao menos a pessoa ter tentado abrir o e-mail.

Despertar a curiosidade do leitor é algo que traz excelentes resultados, veja alguns exemplos de títulos cativantes no nicho de emagrecimento:

  • Esses 3 alimentos me ajudaram a emagrecer 2,3 kg
  • CUIDADO! Esse alimento sabota seus esforços para emagrecer
  • 4 dicas incomuns para perder barriga (adoro a dica #2)
  • Você viu isso? Ela perdeu 3,1 quilos seguindo essa simples dica…
  • Esse meu e-mail é apenas para quem deseja perder 2 quilos
  • Não imaginava que esse alimento me ajudaria a emagrecer tanto…
  • 2 exercícios que NÃO ajudam a perder peso (evite-os)

Para ver uma série de assuntos que convertem veja nosso artigo:

Remetente

Essa é a assinatura de quem está enviando os e-mails. Você pode optar por enviar o e-mail como uma entidade (ex: Adeus Celulite, Pronta para o Romance, etc) ou como uma pessoa (ex: Joey Atlas, Miria Kutcher, etc). Não existe exatamente uma regra que se aplique a tudo e a todos, então vai depender muito do mercado em que você atua, a sua credibilidade como pessoa, a credibilidade do seu site, entre outros fatores.

Por exemplo, se você é um afiliado que possui um blog de nicho (sem uma marca de expressão) e está coletando e-mails para promover uma oferta, então talvez seja mais interessante trabalhar com um remetente pessoal, criando um vínculo com os leitores e sua pessoa.

Se você possui uma marca conceituada de algum produto ou serviço, ou um site mais famoso, talvez você possa optar por utilizar o nome de sua entidade. O importante a destacar aqui é que não há realmente uma regra para isso, apenas é importante manter a consistência de quem é o remetente dos conteúdos.

Layout

Você pode customizar um layout para o seu e-mail, ou manter ele o mais simples possível utilizando somente o conteúdo em texto. Aqui é interessante (mas não uma regra) manter a consistência, ou seja, se criar um layout mantenha sempre esse layout nos e-mails, pois os leitores já estarão familiarizados.

Links

Uma dica para colocar links no corpo do seu e-mail, é escrever uma sentença e torná-la linkável, ao invés de colocar o link por extenso. Como assim?

Saiba mais sobre esse incrível método.

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Ao invés de:

Saiba mais sobre o incrível método que queima mais gordura em menos tempo:

http://www.formulaqueimagordura.com.br/

Principalmente porque seus links de afiliado não são nada amigáveis. (Você pode melhorá-los através do uso de encurtadores)

Parece bobo, mas teste os links dos e-mails. Envie um e-mail de teste para você, clique nos links e confira se está indo corretamente com seu ID de afiliado. Isso é crucial para você ganhar a sua comissão.

Imagem

Não abuse do uso excessivo de imagens em um único email. Se for utilizar, opte por colocar apenas uma imagem e que de preferencia ela seja clicável, levando o usuário para o destino desejado.Por exemplo, se você pretende enviar o usuário para um vídeo, é uma boa estratégia tirar um print do vídeo, colocar o botão de play e usar a imagem no e-mail com uma chamada de ação!

Conteúdo do E-mail

Chegou a hora de escrever o conteúdo do seu e-mail. Seguem algumas dicas importantes:

  • Utilize parágrafos curtos;
  • Destaque termos importantes com negrito, sublinhado, itálico ou com alguma cor diferente;
  • Desperte a curiosidade do leitor para ele clicar em um link;
  • Utilize uma imagem (ou não);
  • Utilize listas quando adequado;
  • Tente ser o mais pessoal possível;
  • Utilize P.S. ao final do e-mail para reforçar o que você deseja do usuário;
  • Trabalhe o texto de forma persuasiva. Utilize gatilhos mentais.

Espero que essas dicas ajudem você. Se deseja aprender mais sobre email marketing, leia nossos artigos abaixo:

Cassiano Travareli

Cassiano Travareli

Graduado em Ciência da Computação e Pós-Graduado em Engenharia Web. Trabalha com SEO há mais de 10 anos. É Top Contribuidor do Fórum do Google para Webmasters na Língua Portuguesa.

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