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Estrutura de E-mail
Quando vamos criar um e-mail, seja ele um autoresponder ou um e-mail broadcast, você precisa levar em consideração alguns aspectos bastante importantes, como:
- Assunto do e-mail
- Remetente
- Layout
- Links
- Imagem
- Conteúdo do E-mail
Vamos falar sobre como aproveitar ao máximo cada um desses elementos.
Assunto do E-mail
É muito importante criar um título atrativo para o assunto do seu e-mail. Uma maneira de aumentar sua taxa de abertura é deixar o e-mail o mais pessoal possível, evitando títulos muito comerciais que aparentam já estar vendendo algo sem nem ao menos a pessoa ter tentado abrir o e-mail.
Despertar a curiosidade do leitor é algo que traz excelentes resultados, veja alguns exemplos de títulos cativantes no nicho de emagrecimento:
- Esses 3 alimentos me ajudaram a emagrecer 2,3 kg
- CUIDADO! Esse alimento sabota seus esforços para emagrecer
- 4 dicas incomuns para perder barriga (adoro a dica #2)
- Você viu isso? Ela perdeu 3,1 quilos seguindo essa simples dica…
- Esse meu e-mail é apenas para quem deseja perder 2 quilos
- Não imaginava que esse alimento me ajudaria a emagrecer tanto…
- 2 exercícios que NÃO ajudam a perder peso (evite-os)
Para ver uma série de assuntos que convertem veja nosso artigo:
Remetente
Essa é a assinatura de quem está enviando os e-mails. Você pode optar por enviar o e-mail como uma entidade (ex: Adeus Celulite, Pronta para o Romance, etc) ou como uma pessoa (ex: Joey Atlas, Miria Kutcher, etc). Não existe exatamente uma regra que se aplique a tudo e a todos, então vai depender muito do mercado em que você atua, a sua credibilidade como pessoa, a credibilidade do seu site, entre outros fatores.
Por exemplo, se você é um afiliado que possui um blog de nicho (sem uma marca de expressão) e está coletando e-mails para promover uma oferta, então talvez seja mais interessante trabalhar com um remetente pessoal, criando um vínculo com os leitores e sua pessoa.
Se você possui uma marca conceituada de algum produto ou serviço, ou um site mais famoso, talvez você possa optar por utilizar o nome de sua entidade. O importante a destacar aqui é que não há realmente uma regra para isso, apenas é importante manter a consistência de quem é o remetente dos conteúdos.
Layout
Você pode customizar um layout para o seu e-mail, ou manter ele o mais simples possível utilizando somente o conteúdo em texto. Aqui é interessante (mas não uma regra) manter a consistência, ou seja, se criar um layout mantenha sempre esse layout nos e-mails, pois os leitores já estarão familiarizados.
Links
Uma dica para colocar links no corpo do seu e-mail, é escrever uma sentença e torná-la linkável, ao invés de colocar o link por extenso. Como assim?
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Ao invés de:
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Principalmente porque seus links de afiliado não são nada amigáveis. (Você pode melhorá-los através do uso de encurtadores)
Parece bobo, mas teste os links dos e-mails. Envie um e-mail de teste para você, clique nos links e confira se está indo corretamente com seu ID de afiliado. Isso é crucial para você ganhar a sua comissão.
Imagem
Não abuse do uso excessivo de imagens em um único email. Se for utilizar, opte por colocar apenas uma imagem e que de preferencia ela seja clicável, levando o usuário para o destino desejado.Por exemplo, se você pretende enviar o usuário para um vídeo, é uma boa estratégia tirar um print do vídeo, colocar o botão de play e usar a imagem no e-mail com uma chamada de ação!
Conteúdo do E-mail
Chegou a hora de escrever o conteúdo do seu e-mail. Seguem algumas dicas importantes:
- Utilize parágrafos curtos;
- Destaque termos importantes com negrito, sublinhado, itálico ou com alguma cor diferente;
- Desperte a curiosidade do leitor para ele clicar em um link;
- Utilize uma imagem (ou não);
- Utilize listas quando adequado;
- Tente ser o mais pessoal possível;
- Utilize P.S. ao final do e-mail para reforçar o que você deseja do usuário;
- Trabalhe o texto de forma persuasiva. Utilize gatilhos mentais.
Espero que essas dicas ajudem você. Se deseja aprender mais sobre email marketing, leia nossos artigos abaixo:
Cassiano Travareli
Graduado em Ciência da Computação e Pós-Graduado em Engenharia Web. Trabalha com SEO há mais de 10 anos. É Top Contribuidor do Fórum do Google para Webmasters na Língua Portuguesa.
